新中产”消费带来的机遇

2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”。新中产群体是这样一群人，他们拥有良好的教育背景、国际视野，消费能力更强也坚持更有品质的生活理念和态度，同时也是更注重效率、品牌和环保消费习惯的8090后，正是他们带起了这波消费升级的浪潮。

对于这一观点我们十分认同，同时也意识到，源自欧洲，原装进口的三层实木地板自身的优秀特性使它具有更强的品质消费属性，新中产群体的崛起，将为三层实木带来更加广阔的市场机遇。

无论在木地板行业还是消费者，三层实木地板都已经被广泛接受，进口三层更成为这个领域无可争议的领导者。近两年三层实木实现销量保持了持续的高速增长。在木地板市场竞争白热化的今天，三层实木地板仍处于发展的上升期，成为一片难得的蓝海。

同样不可忽视的是，来自整个消费市场的变革正在剧烈发生。未来几年将是决定整个三层实木地板行业发展路径的关键时期——变革的根源，来自消费端。“这种变化一旦发生，就是革命性的，”

三层实木应把握“新中产”消费群体为核心，以提升消费体验，打造品质消费享受为目标，拓展三层实木品类市场。未来几年将是三层实木地板行业发展的关键时期，也是打造品类市场占有率的黄金时期。

聚焦产品：“会呼吸”Polarwood(帕莱屋)原装进口三层实木

从心理层面，“会呼吸”带给用户的是一种熟悉的亲近感，它更加生动，也更富有想象空间。“植物会呼吸，所以人们喜欢森林、喜欢摆上几盆花草；木地板会呼吸，则带给人们从脚底到全身的放松和愉悦，让人们与家的感觉更亲密，从而增进家庭之间的和睦。”

从使用层面，“会呼吸”的三层木地板具有良好的气候适应性，保障木地板抵御外界环境的变化，保持材质的稳定。

而从技术层面，“会呼吸”则是 三层实木以匠心工艺打造出来的核心竞争力之一。锯切取材是一种对技术要求更高、更复杂的切割工艺，独特的切割角度让木地板的年轮呈现出更加通直、自然的纹理。不仅如此，采用锯切工艺可以在不损坏木髓线的前提下，让木材本身保持“活力”，地板本身仍可以与空气进行交换，自由呼吸的同时，释放有益身体的芬多精。

此外，Polarwood(帕莱屋)三层实木采用更加先进的“开放式油漆”工艺，涂装层更薄、更通透，在不堵塞木质微孔纤维的前提下保证木纹的颜色亮丽、纹理清晰，质感突出自然，并且散发阵阵木香。

附1：三层实木简介

起源：三层实木起源于欧洲北部的瑞典，寒冷干燥而漫长的冬季，宫廷装修中的地板总是变形开裂，为了解决这个问题，瑞典人经过反复研究和实验，终于在1830年左右找到了解决的办法。创造性的将实木按照上中下三层纵横交错的结构重叠压制在一起，因为木材横向变形较大，纵向变形基本可以忽略，由于三层实木交错层叠的均衡结构，相邻实木板受力方向垂直，相互抵消应力，这样就大大减少了收缩、膨胀和变形。这样就得到了比传统的单片实木稳定得多的结构，从而在源头上有效的改善了产品的稳定性。

从此，三层实木复合地板凭借不易变形、脚感舒适等独特之处以及其卓越的品质和装饰效果，逐渐成为欧美等发达国家的主流实木类地板产品并占有了相当大的市场份额。三层实木复合起源于欧洲，并开始流行于全球。在欧美各国建材地板材料中，三层实木复合地板广泛受到市场的青睐和追捧，已经成为高档实木类地板的主流。

附2：欧洲贵族经典POLARWOOD原装进口三层实木工厂

KARELIA-UPOFLOOR集团是世界主要的木地板生产商，是欧洲四大木地板生产商之一，产品主要是高档三层实木地板和弹性地板。KARELIA-UPOFLOOR在芬兰、罗马尼亚和俄罗斯，拥有四个木地板生产基地。

KARELIA，POLARWOOD， Kahrs是KARELIA-UPOFLOOR集团旗下三大高档实木品牌。

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